Вы платите за раскрутку сайта, а результатом не довольны? Ваши конкуренты растут быстрее, чем вы? Сайт вроде занимает желаемые позиции по ключевым словам, а результат вы не чувствуете?
Почему так происходит. Вы задумываетесь сменить подрядчика, или уже сменили, а ситуация не поменялась? Как оценить работу своих подрядчиков?
Прежде чем дать ответ, я повторюсь, что интернет- маркетинг это комплекс мероприятий и продвижение сайта это одна из сторон этого процесса. Сегодня мы разберем тему аналитики.
Какая аналитика бывает?
Аналитика бывает внутренняя, вы ее можете получить из Google Analytics, для этого на сайт необходимо разместить соответствующий тег. Данная аналитическая платформа позволяет анализировать трафик , источники трафика, поведение посетителей, достижение поставленных целей (конверсий) посетителями и т.д., очень много показателей. Без информации, которую дает данная аналитическая платформа эффективно управлять своим бизнесом в Интернете не возможно. Эту информацию не видят ваши конкуренты, она видна только вам и вашим подрядчикам по интерне-маркетингу.
Аналитика внешняя, которая сравнивает ваш сайт среди сотен и тысяч других сайтов , определяет вашу нишу, видит ваших конкурентов и показывает ваше текущее положение в интернете, анализирует ссылки, которые ведут на ваш сайт, анализирует органический трафик и т.д.. Таких сервис платформ достаточное количество. Практически все они платные, зачастую ими пользуются SEO специалисты, когда только начинают работать с вами, для того чтоб понять ваше текущее положение дел. Я тоже использую множество сервисов и платформ для того, чтоб держать руку на пульсе по нашим позициям и позициям конкурентов.
Однако!
У этих сервисных платформ есть погрешность, которую надо обязательно учитывать. К сожалению, если анализом занимается человек не связанный с бизнесом, а человек связанный с бизнесом не хочет прокачивать себя хоть поверхностно в интернет-маркетинге, то в итоге вы можете пойти ошибочным путем, а скорее всего именно им и идете.
К примеру, один из авторитетнейших сервисов, который используется во всем мире, как достоверный и точный источник информации, проанализировав наш сайт, выдал мне в качестве конкурентов совершенно другие компании. Да, они близки к нашей нише, но они занимаются немного другим направлением. Почему же тогда система поставила их нам как конкурентов? Да потому что их маркетологи или SEO специалисты отобрали широкий спектр ключевых слов. По ключевым словам, которые они пытаются продвигаться они нам с точки зрения аналитической платформы конкуренты, а в реальном рынке, мы занимаем разные ниши. Они даже больше наши клиенты, чем конкуренты. Значит мы можем утверждать не о погрешности системы, а об ошибке тех, кто продвигает эти компании или вашу компанию. Если бы я была просто SEO специалистом, который ничего не понимает в нашем бизнесе и в нашем рынке, то наверно я бы выдала клиенту аналитику и сказала, надо равняться на них. Смотрите у них столько-то ключевых слов, а вы не используете и т.д. А на самом деле, перед тем как слепо бежать за действиями конкурентов, над убедиться, не идут ли ошибочным путем ваши конкуренты. И конкуренты ли они вам?
Вернемся к моей ситуации, мне не показала система моего прямого конкурента. Почему? По той же причине, нашего конкурента ведут внешние специалисты, которые вряд ли что-то понимают в бизнесе, а наш конкурент пока мало ориентируется интернет-маркетингом. В следствии такого сотрудничества они продвигают массу ненужных ключевых слов и заходят в соседние товарные ниши. Я могу себе только представить сколько они платят денег, чтоб быть в топе. К ним приходит масса звонков и посетителей на сайт, но уходят, потому как не находят то, что искали. И вроде претензий к подрядчику нет, ключевых слов масса, посетители на сайт рекой льются, а по итогу прирост продаж не такой уж, как хотелось видеть.
А теперь от слов к делу, рассмотрим наш пример, как действия непрофессиональных «раскрутчиков» или нежелание собственников бизнеса хоть немного разобраться в этой новой для них теме, дальше отражается на показателях выдачи в интернете. Ниже представлена часть отчета по нашей компании и по нашему конкуренту.
наши конкуренты
мы
Расшифруем показатели
8 050 573 – это место, которое занимает наш сайт по данной тематике в поисковой системе Гугл во всем мире.
67 992 575 – это место нашего прямого конкурента
34 и 20 – UR это рейтинг страницы, лучшее значение 100. DR - рейтинг домена лучшее значение 100
19 и 0,5 – у нашего конкурента соответственно рейтинги ниже.
Обратите внимание на количество ключевых слов у конкурентов 160 слов, у нас всего 80. У них трафик органический 156 , у нас 59.
Но почему тогда наш сайт по доверию опережает конкурента на 59 млн позиций? Косвенно это говорит о том, что тех, кого поисковая система отправляет на наш сайт, проводят больше времени, чем у конкурентов, значит, не возвращаются с повторным запросом в поисковую систему, после первого посещения неоднократно заходят к нам на сайт и т.д.
Вот вам и наглядный пример, как важно получать и анализировать информацию не только от компании, которая вас обслуживает, но и самим разбираться в положении дел. И понимая, что вы идете не туда, задавать вопросы своим подрядчикам по интернет-маркетингу. Почему рейтинг нашего сайта хуже, чем у конкурентов, почему доверию к нашему сайту у поисковой системы очень низкое и т.д. Здесь показана только часть информации, если сделать более глубокую аналитику и по другим параметрам, то можно в динамике оценить качество представляемых услуг.
А «загуглите» о чем сейчас «кричат» все, кто занимается раскруткой. «Кричат» о том,что просто прирост ссылочной массы уже ничего не дает, а очень часто поисковые системы меняют алгоритмы выдачи , теперь только качественный контент, белые ссылки и т.д. имеют значение. Я совершенно с ними согласна, это действительно так. Но, знаете ли вы, насколько качественным стал ваш сайт, по-сравнению с предыдущим периодом?Знаете ответ на этот вопрос? А как дела у ваших конкурентов? Прекрасно, если знаете, а если нет? Тогда вы работаете в слепую и вряд ли это приведет к результатам независимо от того, сколько подрядчиков вы поменяете.
Почему так происходит. Вы задумываетесь сменить подрядчика, или уже сменили, а ситуация не поменялась? Как оценить работу своих подрядчиков?
Прежде чем дать ответ, я повторюсь, что интернет- маркетинг это комплекс мероприятий и продвижение сайта это одна из сторон этого процесса. Сегодня мы разберем тему аналитики.
Какая аналитика бывает?
Аналитика бывает внутренняя, вы ее можете получить из Google Analytics, для этого на сайт необходимо разместить соответствующий тег. Данная аналитическая платформа позволяет анализировать трафик , источники трафика, поведение посетителей, достижение поставленных целей (конверсий) посетителями и т.д., очень много показателей. Без информации, которую дает данная аналитическая платформа эффективно управлять своим бизнесом в Интернете не возможно. Эту информацию не видят ваши конкуренты, она видна только вам и вашим подрядчикам по интерне-маркетингу.
Аналитика внешняя, которая сравнивает ваш сайт среди сотен и тысяч других сайтов , определяет вашу нишу, видит ваших конкурентов и показывает ваше текущее положение в интернете, анализирует ссылки, которые ведут на ваш сайт, анализирует органический трафик и т.д.. Таких сервис платформ достаточное количество. Практически все они платные, зачастую ими пользуются SEO специалисты, когда только начинают работать с вами, для того чтоб понять ваше текущее положение дел. Я тоже использую множество сервисов и платформ для того, чтоб держать руку на пульсе по нашим позициям и позициям конкурентов.
Однако!
У этих сервисных платформ есть погрешность, которую надо обязательно учитывать. К сожалению, если анализом занимается человек не связанный с бизнесом, а человек связанный с бизнесом не хочет прокачивать себя хоть поверхностно в интернет-маркетинге, то в итоге вы можете пойти ошибочным путем, а скорее всего именно им и идете.
К примеру, один из авторитетнейших сервисов, который используется во всем мире, как достоверный и точный источник информации, проанализировав наш сайт, выдал мне в качестве конкурентов совершенно другие компании. Да, они близки к нашей нише, но они занимаются немного другим направлением. Почему же тогда система поставила их нам как конкурентов? Да потому что их маркетологи или SEO специалисты отобрали широкий спектр ключевых слов. По ключевым словам, которые они пытаются продвигаться они нам с точки зрения аналитической платформы конкуренты, а в реальном рынке, мы занимаем разные ниши. Они даже больше наши клиенты, чем конкуренты. Значит мы можем утверждать не о погрешности системы, а об ошибке тех, кто продвигает эти компании или вашу компанию. Если бы я была просто SEO специалистом, который ничего не понимает в нашем бизнесе и в нашем рынке, то наверно я бы выдала клиенту аналитику и сказала, надо равняться на них. Смотрите у них столько-то ключевых слов, а вы не используете и т.д. А на самом деле, перед тем как слепо бежать за действиями конкурентов, над убедиться, не идут ли ошибочным путем ваши конкуренты. И конкуренты ли они вам?
Вернемся к моей ситуации, мне не показала система моего прямого конкурента. Почему? По той же причине, нашего конкурента ведут внешние специалисты, которые вряд ли что-то понимают в бизнесе, а наш конкурент пока мало ориентируется интернет-маркетингом. В следствии такого сотрудничества они продвигают массу ненужных ключевых слов и заходят в соседние товарные ниши. Я могу себе только представить сколько они платят денег, чтоб быть в топе. К ним приходит масса звонков и посетителей на сайт, но уходят, потому как не находят то, что искали. И вроде претензий к подрядчику нет, ключевых слов масса, посетители на сайт рекой льются, а по итогу прирост продаж не такой уж, как хотелось видеть.
А теперь от слов к делу, рассмотрим наш пример, как действия непрофессиональных «раскрутчиков» или нежелание собственников бизнеса хоть немного разобраться в этой новой для них теме, дальше отражается на показателях выдачи в интернете. Ниже представлена часть отчета по нашей компании и по нашему конкуренту.
наши конкуренты
мы
Расшифруем показатели
8 050 573 – это место, которое занимает наш сайт по данной тематике в поисковой системе Гугл во всем мире.
67 992 575 – это место нашего прямого конкурента
34 и 20 – UR это рейтинг страницы, лучшее значение 100. DR - рейтинг домена лучшее значение 100
19 и 0,5 – у нашего конкурента соответственно рейтинги ниже.
Обратите внимание на количество ключевых слов у конкурентов 160 слов, у нас всего 80. У них трафик органический 156 , у нас 59.
Но почему тогда наш сайт по доверию опережает конкурента на 59 млн позиций? Косвенно это говорит о том, что тех, кого поисковая система отправляет на наш сайт, проводят больше времени, чем у конкурентов, значит, не возвращаются с повторным запросом в поисковую систему, после первого посещения неоднократно заходят к нам на сайт и т.д.
Вот вам и наглядный пример, как важно получать и анализировать информацию не только от компании, которая вас обслуживает, но и самим разбираться в положении дел. И понимая, что вы идете не туда, задавать вопросы своим подрядчикам по интернет-маркетингу. Почему рейтинг нашего сайта хуже, чем у конкурентов, почему доверию к нашему сайту у поисковой системы очень низкое и т.д. Здесь показана только часть информации, если сделать более глубокую аналитику и по другим параметрам, то можно в динамике оценить качество представляемых услуг.
А «загуглите» о чем сейчас «кричат» все, кто занимается раскруткой. «Кричат» о том,что просто прирост ссылочной массы уже ничего не дает, а очень часто поисковые системы меняют алгоритмы выдачи , теперь только качественный контент, белые ссылки и т.д. имеют значение. Я совершенно с ними согласна, это действительно так. Но, знаете ли вы, насколько качественным стал ваш сайт, по-сравнению с предыдущим периодом?Знаете ответ на этот вопрос? А как дела у ваших конкурентов? Прекрасно, если знаете, а если нет? Тогда вы работаете в слепую и вряд ли это приведет к результатам независимо от того, сколько подрядчиков вы поменяете.